¿Qué datos personales obtiene de ti el juego ‘A qué famoso te pareces’ en Facebook?

La app Vonvon usa cierta información de tu perfil para propósitos de marketing, que no explica a detalle

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El juego !¿A qué famoso te pareces?! en la web de Vonvon
El juego !¿A qué famoso te pareces?! en la web de Vonvon

Si has visto una publicación en Facebook que asegura que alguno de tus amigos o amigas se parece a Jennifer Lawrence o Bruno Mars no eres el único. La web Vonvon publicó el 19 de marzo el juego ¡¿A qué Famoso te Pareces?! en su página de Facebook y ha cobrado popularidad en México y en otros países hispanohablantes desde entonces. Prueba de ello son las decenas de bromas sobre el juego en Facebook y Twitter, así como los artículos sobre este en medios como Excélsior, Terra y Buzzfeed. La mayoría de las publicaciones advierten que el juego podría obtener información privada de los usuarios que participan en él. 

Para jugar, Vonvon pide dar clic en el botón Conectarse para ver el resultado. Al hacer esto aparece una ventana que indica que al acceder al juego, la compañía recibirá la información de tu perfil público (incluye nombre, foto de perfil, edad, sexo, idioma, país y otra información que hayas hecho pública), lista de amigos, dirección de correo electrónico, fotos y Me gusta. Una vez que aceptas estas condiciones, la app carga tus fotos de perfil en tu cuenta de Facebook y te pide elegir una para encontrar tu supuesta similitud con alguna celebridad.

Según la política de privacidad de Vonvon, los datos que recopila en sus juegos y apps es utilizada para promocionar sus productos vía email y para otros propósitos de marketing, los cuales no especifica. También indica que la información que recibe puede transferirla a otras compañías o personas para “optimizar sus servicios y operación del sitio web”. La compañía asegura que no vende o muestra la información de una forma en la que se puedan identificar a las personas. Sin embargo, esto podría suceder si Vonvon se declarara en bancarrota o se fusionara con otra empresa.

Esta ventana aparece en tu navegador antes de que puedas acceder al juego

En 2015, la revista Time también cuestionó las políticas de privacidad de la compañía. Ese año, Vonvon lanzó un juego que analizaba las palabras más utilizadas en tu cuenta de Facebook, el cual atrajo a más de 17.5 millones de usuarios. En ese entonces, la compañía solicitaba más información que en su juego más reciente, como todas las fotografías en la que estabas etiquetado y tu dirección IP. David Hahn, director de esta startup creada en Corea del Sur, dijo al medio que Vonvon no guarda los datos personales de los usuarios, ya que permanecen en los servidores de Facebook.

Time corroboró esto con Jeremy Gillula, un experto en privacidad en Internet. Después de analizar el juego de las palabras, él concluyó que Vonvon podría estar usando los datos de los usuarios “de la forma más protectora que pueden, dada las limitaciones de Facebook”. Añadió: “Un desarrollador menos considerado lo habría hecho de forma distinta”. Sin embargo, Gillula aclaró que esto solo puede saberse a ciencia cierta analizando cada uno de las líneas de código del juego.

Ese mismo año, Vonvon limitó la información que pedía a los usuarios para acceder a sus juegos y quizzes en un esfuerzo por mantener la confianza de sus usuarios, según reportó Time.

Lo que tus ‘likes’ dicen de ti, según la Universidad de Cambridge

Seguro te ha pasado: después de buscar en Google algún producto que piensas comprar, tus ventanas de Internet comienzan a llenarse de publicidad relacionada con tu búsqueda. “Las herramientas de marketing digital tratan de reconstruir tu perfil al recolectar la mayor información posible sobre tu comportamiento en línea”, advierte el sitio Apply Magic Sauce, creado por el Centro de Psicometría de la Universidad de Cambridge.

Michal Kosinski, exdirector de esta organización, aseguró en una entrevista con Vice que con un promedio de 68 likes recolectados de un usuario, es posible adivinar su color de piel (con 95% de precisión), su orientación sexual (con 88% de precisión). También posible estimar su afiliación política y religiosa, su nivel de inteligencia, e incluso si consume alcohol, tabaco y/o drogas.

Kosinski, hoy profesor en la Universidad de Stanford, llevó a cabo un estudio en el que comprobó que la información que arrojan 70 Me gusta de un usuario son suficientes para saber más sobre esa persona que lo que sabría uno de sus amigos cercanos. Con 150 likes, es posible saber más que sus padres; y con 300, más que sus parejas.

Cualquier persona con una cuenta de Facebook puede tomar este test de personalidad, disponible en la web Apply Magic Sauce. En sus términos y condiciones, los realizadores del proyecto dejan claro que los datos recolectados solo serán usados con fines de investigación académica.

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