El debate del estado del meme: trincheras del photoshop

El debate del estado de la nación tiene una réplica digital. Una batalla entre community managers. Las acusaciones, las respuestas más o menos ingeniosas y los datos se presentan en forma de hashtags, lemas repensados para compartir y montajes. El enfrentamiento virtual entre Mariano Rajoy y Pedro Sánchez se ha disputado en el ring del photoshop. Cada frase lanzada en el Congreso de los Diputados se replicaba con una imagen en las redes sociales. En Verne hemos escogido cinco mensajes de la cuenta oficial de cada partido eligiéndoloes entre los que lanzaban y los que retuiteaban de otros miembros o de seguidores para analizar el uso del meme como herramienta de propaganda política.

PSOE

1. #RajoyCaloret

- Idea: Aprovechan la viralidad de una palabra (el discurso fallido de Rita Barberá en la inauguración de las Fallas) para atacar al contrincante.

- Ejecución: Sencilla, un texto sobre fondo negro siempre es válido cuando la frase no necesita más explicación. Tal vez se podría haber elegido otra tipografía.

- Puntuación: 8, por aprovechar la oportunidad de usar un término que lleva dos días repitiéndose en redes.

2. #RecuperaciónJusta

- Idea: Transmitir un mensaje que se identifica con el discurso y los príncipios del partido en forma de hashtag.

- Ejecución: La imagen combina muchos personajes y texto en distintas tipografías, el mensaje a compartir se pierde entre la multitud.

- Puntuación: 3, por pecar por exceso de elementos.

3. Las listas

- Idea: Reforzar un ataque que Pedro Sánchez acaba de lanzar en la tribuna con una imagen y una lista.

- Ejecución: El fondo usado para la imagen no se entiende: ¿es un billete, es un escudo de policía?

- Efectividad: 1, aún no entendemos que querían transmitir con esa imagen.

4. El plasma

- Idea: Para recrear la primera frase de Pedro Sánchez: "Usted se comunica con los españoles por plasma y con un delincuente, por SMS", recordando la intervención de Mariano Rajoy y sus mensajes a Bárcenas.

- Ejecución: No entendemos la tipografía en 3D y la elección del color de la letra: amarillo sobre azul.

- Puntuación: 5, por aunque la imagen no está bien ejecutada recuerda un momento de indignación colectiva (también en redes).

5. Las imágenes a lo Obama

- Idea: El PSOE ha identificado muy rápido la estética del PP para el debate (puede que con alguna ayuda de los tuiteros) y ha sabido usarla para remachar sus mensajes.

- Ejecución: Transmiten denuncias sociales usando los colores de cada protesta, en este caso el verde de la marea ciudadana que protestaba contra los recortes en educación. Se acompaña de un mensaje en primera pesona de un ciudadano y un fondo de pinturas que emborrona la declaración.

- Puntuación: 5, porque una denuncia con demasiadas ideas despista.

PP

1. A lo Mister Wonderful

- Idea: Mensajes áridos traducidos a un lenguaje popular a través de una tipografía "cuqui".

- Ejecución: Buena.

- Puntuación: 7, por haber recurrido a una tipografía muy usada.

2. La imagen del oponente

- Idea: Elegir una fotografía del líder de la oposición con un gesto extraño para retratar al personaje y la gestión de su partido cuando estaba en el gobierno.

- Ejecución: Combinar la imagen con un gráfico que es complicado de entender limita la intención del mensaje.

- Puntuación: 6,5, por haber conseguido que el hashtag elegido por el PP para el debate #PSOENo haya sido trending topic.

3. El retrato y el lema

- Idea: Usar una plantilla base para transmitir distintos mensajes.

- Ejecución: Recuerda a las imágenes que Obama usó en su primera campaña electoral en 2008.

- Puntuación: 5, porque aunque para el PP fuera muy cómodo para lanzar varios mensajes seguidos, este tipo de plantillas se prestan al hackeo de los internautas. Es decir, un usuario la replica, la comparte y el resto tiene vía libre para hacer sus propios memes.

4. La fiesta de la tipografía

- Idea: Atacar al oponente intentando ser locuaz con la tipografía y los emoticonos, en este caso unas tijeras.

- Ejecución: Fallida por combinar distintos tipos de letras en diferentes colores.

- Puntuación: 3, porque no se entiende el mensaje.

5. La rigurosidad de los gráficos

- Idea: Difundir datos y gráficos como argumento de autoridad.

- Ejecución: Errónea, hay mejores y más comprensibles tipos de gráficos.

- Puntuación: 3, requiere más información para entender la supuesta denuncia.

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