Mahou comenzó a emitir su nuevo anuncio de verano el 11 de junio. Dos días después, ha decidido retirarlo. Contaba la historia de un grupo de música que acepta tocar en un pueblo a cambio de botellines de cerveza en vez de dinero. Tras las críticas recibidas por músicos, sindicatos de artistas y políticos, la marca ha emitido un comunicando anunciado su retirada.
En el anuncio, el actor Alberto Ammann comienza a contarle a un camarero la historia de una banda –Desleales, que existe realmente y cuya historia es real– que llegó a un acuerdo con un Ayuntamiento que no tenía dinero para pagarles. "Se comprometían a tocar todos los años a cambio de Mahou Cinco Estrellas", narra Ammann. Para Adriano Galante, de la Unión Estatal de Sindicatos de Músicos, esto "es un ejemplo de la precarización del oficio de músico, en el que parece que pueden pagar con cualquier cosa en vez de exigir un salario mínimo y unas condiciones dignas".
La Unión Estatal de Sindicatos de Músicos fue uno de los colectivos que criticó duramente la campaña en redes. "Denunciamos casos similares todas las semanas, solo que este caso ha sido más sonado por lo mediático del anuncio y la campaña", cuenta Galante. También mostraron su rechazo desde músicos de todos los estilos, desde componentes de bandas indies como Vetusta Morla a grupos metaleros como Warcry.
Me gusta la cerveza, pero cuando trabajo prefiero que me paguen, no que me den un botellín, amigos de Mahou. https://t.co/T1gDBkbIaT
— Guille Galván (@galvanguiller) 12 de junio de 2017
Guille Galván es guitarrista y compositor de Vetusta Morla.
#RetiraloMahou es el grito por la dignidad de los músicos y el respeto por lo que hacemos. No cobramos en cerveza.
— WarCry Oficial (@WarCryOficial) 12 de junio de 2017
WarCry es un grupo de metal.
Es cierto, el anuncio de @mahou_es denigra el trato a los músicos.Ojalá sigamos unidos cuando todo esto pase. #RetiraloMahou #mahoulascagaou pic.twitter.com/T2IMhwuftM
— Fernando Mainer (@Bajosintrastos) 12 de junio de 2017
Fernando Mainer es bajista de Mägo de Oz.
Esta federación de sindicatos musicales también impulsó desde sus redes la petición de Change "Los músicos no cobran en cervezas", que superó las 10.000 firmas en 48 horas. "Lo que parece una anécdota tierna y curiosa es la realidad que tenemos que soportar los músicos día tras día en nuestra profesión", defiende el texto de la petición, escrita por un músico no vinculado al sindicato, Carlos Fernández. "Hacer de esto #unahistoriadeamorverdadero es una vergüenza para nuestra actividad".
#Unahistoriadeamorverdadero es el hashtag con el que Mahou promovía su campaña. Frente a él, se han utilizado #retiralomahou, #notocamosporcerveza y #notocamosgratis, entre otros.
¿Cerveza por música? Así es como @mahou_es propone pagar a los músicos en su nuevo anuncio... #NoTocamosPorCerveza ♫ #NoTocamosGratis RT pic.twitter.com/R9B0EHtiYe
— Clásica Today (@ClasicaToday) 13 de junio de 2017
Si tocáis para @mahou_es está puede ser la liquidación de vuestro proximo concierto ¿no creeríais que los 6000 botellines eran el neto? pic.twitter.com/2UVwhKhorW
— Desvelo (@Desvelomusica) 12 de junio de 2017
A @mahou_es le parece divertido que el trabajo de los músicos se pague con botellines. Empezaremos a pagar las 🍻 con billetes del monopoli.
— Pablo Díez (@Pablobigboy) 12 de junio de 2017
Gracias Mahou por pisotear la dignidad de todos los músicos con vuestro anuncio, haciendo que parezca que pagarles con cerveza está bien.
— Progstureo (@Progstureo) 12 de junio de 2017
El 13 de junio, después de solo dos días emitiéndose en televisión, Mahou publicaba un comunicado anunciando la retirada del spot: "Lamentamos profundamente no haber sabido contaros mejor lo que queríamos transmitir con el primer anuncio de este año", dice el comunicado, que añade que "sentimos un respeto infinito por los artistas" y "siempre defenderemos una remuneración justa y digna para todos".
Amamos y respetamos la música y a todos los que la hacéis posible, por eso, os hemos escuchado. https://t.co/zVRo0oQDHo
— Mahou (@mahou_es) 13 de junio de 2017
La empresa ha retirado el vídeo de sus redes sociales y su canal de YouTube. En la página web se pueden ver el resto de historias reales que forman parte de esta campaña.
"Nos alegramos de que hayan rectificado", cuenta Galante. "Hay empresas que cuando las criticas en redes te bloquean directamente y no te hacen ni caso, así que esto es una pequeña victoria". Otros músicos que criticaron en anuncio también celebraron la retirada del anuncio:
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