Dibujos a mano en los #BilletesDeAquí para apoyar al comercio local

La iniciativa ya cuenta con centenares de imágenes de diferentes puntos de España

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A la izquierda, un billete de Madrid. A la derecha, un billete de Donostia.
A la izquierda, un billete de Madrid. A la derecha, un billete de Donostia.

Desde un hombre comiendo un bocata de calamares en Madrid hasta una representación de la Marijaia en Bilbao. Estos son solo algunos de los representativos dibujos que ha dejado el hashtag #BilletesdeAquí, con centenas de publicaciones tanto en Instagram como en Twitter. Esta iniciativa anima a la gente a decorar sus billetes poniendo en ellos el nombre de su ciudad, además de dibujar algo típico de la zona.

La idea del proyecto es dar “a través del arte y de la creatividad un enfoque distinto a la problemática que están sufriendo los pequeños comercios”, cuenta Jon Martija, responsable de comunicación de la agencia Rezink-Dimensión, que ha lanzado la idea. La creatividad de los participantes ha dejado para Martija algunos billetes que son “una obra de arte”. A esta iniciativa se han unido artistas como el ilustrador Mauro Entrialgo o el pintor Jesús Marí Lazkano, además de gente anónima de toda España.

El Gobierno recomienda pagar estos días con tarjeta para evitar el máximo contacto ante la covid-19, por lo que muchos de estos billetes de momento solo tienen vida en las redes sociales.  Martija defiende que ellos no piensan que el efectivo vaya a desaparecer y que incluso la iniciativa puede verse como "una manera de homenajear al billete”. La Confederación Española del Comercio estima que con la crisis que se originará después de la pandemia un 20% de los comercios locales van a tener que cerrar, por lo que esta iniciativa es una alternativa para tratar de frenar en la manera de lo posible este impacto negativo.

Pero y esto, ¿es legal?

Como cuenta Martija, antes de lanzar la iniciativa la agencia de publicidad se cercioró de que estas personalizaciones no invalidan el valor del billete. La Decisión del Banco Central Europeo de 19 de abril de 2013 (BCE/2013/10) sobre las denominaciones, especificaciones, reproducción, canje y retirada de los billetes en euro explica que son válidos los billetes que presentan “anotaciones, números o frases cortas”. La clave es no escribir “encima de los números, letras y hologramas del billete”, aunque avisan de que puede que algunos comercios no los acepten.

En este artículo de Verne, se explicaba que marcar billetes y monedas no es una estrategia nueva. Algunas empresas, como por ejemplo Media Mark en 2009, han empleado esta técnica para publicitarse llamada marketing de guerrilla o digital. "Son formas arriesgadas de publicitarse que pretenden generar un gran impacto a bajo coste", explicó Carlos Bravo, autor de Marketing de guerrila para emprendedores. Además, Bravo mencionaba que este tipo de técnica tenía el problema de que “no se podía planificar ni replicar”.

Aunque los billetes pintados siguen siendo de curso legal, lo cierto es que hacerlo en monedas sí que ser objeto de una sanción administrativa. Según la ley 10/1975 sobre la regulación de la moneda, se considera infracción "cualquier alteración o modificación de las características físicas de las monedas de curso legal [...] para su empleo como soporte de publicidad o cualquier otro fin distinto del previsto en su norma de emisión". Sin embargo, tal y como explicó Luis Pozo, Presidente de la Sección de Derecho Bancario del Ilustre Colegio de Abogados de Madrid, en España no ha habido ninguna sanción por este tipo de actos.

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